Conduc Zen Labs, o agenție creativă cu peste 20 de ani de lucru pentru companii mari și mijlocii. Aceeași rigoare o aducem acum și afacerilor mici, ca a ta.
Din brief-ul tău
Mai mult decât cafea: o experiență creată în fața invitaților.
Prepararea devine spectacol vizual, prin tehnică, precizie și creativitate.
Ghid de brand ALIEN LAB · v0.7Earth's finest experiment
Cum am ajuns la logo
De la extraterestru la ceașcă
Am pornit de la schița ta: un cap de extraterestru cu doi ochi mari. Am păstrat ideea, dar am făcut-o din cafea. Uite cum s-a transformat, pas cu pas.
Punctul de plecare · schița primită de la tine, Matei
Capul de extraterestru din schița ta.
Conturul capului devine marginea ceștii.
Păstrăm un singur ochi și îl mutăm în centru.
Ochiul se înclină și devine frunza de lapte.
Rămâne logo-ul: o ceașcă văzută de sus, care se uită înapoi.
00Logo-ul animat · OpenArt
Logo-ul în mișcare
Două animații de 8 secunde, făcute cu OpenArt, pentru Instagram și pentru ecranele de la evenimente. Laptele se toarnă în ceașcă și frunza se așază, devenind ochiul din logo. Pornesc singure, fără sunet.
Vertical · Reels și StoriesOrizontal · ecrane la evenimente și site
01Pe scurt
Fundalul tace, cafeaua vorbește
Barul, materialele și textele sunt sobre: negru, gri, linii fine, cuvinte puține. Toată căldura vine din ceașcă: crema, laptele, desenul. Așa, privirea ajunge de fiecare dată la latte art.
Barul
Sobru și precis
Negru mat și inoxCulori
Linii fine, colțuri drepteForme
Text simplu, cifre clareScris
Aparatele, experiența, rezultateleCe arătăm
Ceașca
Caldă și vie
CuloriCremă și lapte
FormeForme rotunde
ImaginiDesenele barista-ului
Ce arătămMomentul invitatului
02Culori
Trei direcții de culoare
Toate trei păstrează ideea ALIEN LAB, dar spun trei povești diferite. Fiecare are o culoare de bază (cam 60% din ce vedem), una secundară (cam 30%) și un accent (cel mult 10%), folosit doar pentru „live”, butonul principal și detalii mici. Pentru fiecare direcție există două livrabile reale: oferta PDF pe care clientul o trimite acum și o pagină de site completă.
Cafea de specialitate și meșteșug
Organic Experiment
Pământul întâlnește experimentul extraterestru: căldura cafelei proaspăt prăjite, adâncimea verdelui botanic și o notă acidă de lime creează o identitate de cafea de specialitate organică, neconvențională și plină de viață.
Portocaliu#FD550A · bază ~60%
Verde botanic#015D47 · secundară ~30%
Lime#E0F354 · accent ≤10%
Text negru pe portocaliu, text alb pe verde. Lime-ul doar pe buton și „live”, cu text negru. Albul pe portocaliu nu se citește la text mic (3,2:1).
alienlab.roDeschide în iPad, iPhone sau Mac
SpectacolulBaristaAparateEvenimenteCere ofertă
CAFEA
VIE
făcută în fața ta
LATTE ART LIVE
BUCUREȘTI ȘI ÎMPREJURIMI
Cere ofertăIMAGINE DE CONCEPT
Precizie și profesionalism
Tech Lab Experiment
Recomandarea noastră
Precizia întâlnește performanța: grafitul pune baza unui laborator industrial, albastrul electric aduce experimentul futurist, iar portocaliul de semnal adaugă căldura și energia meșteșugului cafelei.
Grafit#21232E · bază ~60%
Albastru electric#105BFF · secundară ~30%
Portocaliu semnal#FE8500 · accent ≤10%
Text alb pe grafit și pe albastru (5,3:1). Portocaliul doar ca accent, cu text negru; nu îl punem pe albastru (2,2:1).
alienlab.roDeschide în iPad, iPhone sau Mac
SpectacolulBaristaAparateEvenimenteCere ofertă
PRECIZIE
la două zecimi de gram
WENDOUGEE SDRAGON · RKONE
±0,2 G LA FIECARE DOZĂ
Cere ofertăIMAGINE DE CONCEPT
Experiență și spectacol
Alien Violet Experiment
Cafea din altă dimensiune: negrul spațiului adânc, violetul electric și menta de laborator creează o identitate imersivă și futuristă, care transformă latte art-ul live într-un spectacol aproape extraterestru.
Negru cosmic#01010D · bază ~60%
Violet electric#6331FB · secundară ~30%
Mentă de laborator#88F9C0 · accent ≤10%
Text alb pe negru și pe violet (6,2:1). Menta doar ca accent, cu text negru.
alienlab.roDeschide în iPad, iPhone sau Mac
SpectacolulBaristaAparateEvenimenteCere ofertă
ALT
UNIVERS
al cafelei
LATTE ART LIVE
EVENIMENTE ÎN BUCUREȘTI
Cere ofertăIMAGINE DE CONCEPT
Varianta pe alb
pentru print
Pentru oferte tipărite și documente: fundal alb-gri, text negru, butoane negre. Crema devine mai închisă (#8E5A26), iar verdele nu se folosește.
02bCe spun clientul și cumpărătorii
Critica și panelul
Am pus cele trei direcții în fața a două tipuri de cititori: proprietarul ALIEN LAB, citit din brief, și un panel de 20 de cumpărători simulați din București. Concluzia e la final.
Critica de brand, cu vocea clientului
scrisă ca barista-proprietar, nu ca designer
„Eu fac cafea de competiție de șase ani. Nu vreau să arăt ca un food truck de festival și nici ca un club. Vreau ca un HR manager să mă poată pune în prezentarea pentru director fără să-și ceară scuze.”
Organic
„Îmi place că e cald și că se vede un om care râde cu cafeaua în mână. Dar portocaliul pe toată pagina e de băutură carbogazoasă, nu de specialitate. La o nuntă cu decor alb, mă bat cu florile.”
Ce schimbăm: dacă alegeți Organic, portocaliul coboară la secundar, iar verdele închis devine bază.
Tech Lab
„Asta sunt eu: aparatele, cântarul, precizia. Doar că pagina vinde un espressor, nu un spectacol. Unde sunt invitații? Unde e momentul în care cineva vede ursul apărând în ceașcă?”
Ce schimbăm: păstrăm grafitul și albastrul, dar hero-ul arată mâinile barista-ului și invitații, iar aparatul rămâne în fundal.
Alien Violet
„Cel mai «alien» dintre toate și cel mai bun pentru Instagram. Dar dacă îl trimit unui wedding planner, mă întreabă dacă fac și DJ. Violetul e pentru un eveniment, nu pentru tot brandul.”
Ce schimbăm: violetul poate rămâne o ediție specială pentru lansări și petreceri, nu identitatea de bază.
Panelul de cumpărători
20 de cumpărători simulați · București
12/20
aleg Tech Lab
Tech Lab12
Alien Violet5
Organic3
8/20
ar cere o ofertă acum
Prima alegere pe tipuri de cumpărători
Cine
Organic
Tech Lab
Violet
Corporate
1
3
1
Wedding planneri
1
4
0
Agenții de activări
0
2
2
Târguri și inaugurări
0
2
1
Petreceri private
1
1
1
„Din cele trei, e singura în care nu mi-ar fi rușine să-l arăt clienților: grafitul nu se bate cu decorul.”
Wedding planner · a ales Tech Lab
„Clienții mei vor un moment care se vede pe telefoane; un barista care face latte art live e exact asta.”
Agenție de activări · a ales Violet
„E singura care sună a oameni, nu a aparat.”
Wedding planner · a ales Organic
Ce îi oprește
Aproape toți spun același lucru: nu văd un eveniment real. Vor poze cu invitați și barista la lucru, nu doar o ceașcă pe fundal închis.
Ce i-ar convinge
Un preț orientativ după număr de invitați și durată, plus o listă cu ce trebuie pe loc: curent, apă, spațiu.
Ce sperie
Violetul „de club” la nunți și corporate. Portocaliul „de festival” lângă decoruri elegante. Tech Lab doar „rece”, ceea ce se repară cu oameni în imagine.
Cumpărătorii sunt simulați, nu clienți reali. Sunt buni la a scoate obiecții și formulări la care nu ne-am gândit, dar nu prezic vânzări. Tendința de a fi amabili face ca rezultatul să fie un maxim. Confirmați decizia cu 3–5 organizatori adevărați înainte de print. Răspunsurile complete sunt în research/panel/.
Recomandarea noastră
Tech Lab, cu oameni în prim-plan.
Câștigă la corporate, nunți și târguri, adică la cine plătește cel mai des. Îi lipsește căldura, deci hero-ul și fotografiile arată barista-ul și invitații, iar aparatele Wendougee devin dovada, nu subiectul. Violetul poate rămâne o campanie pentru lansări și petreceri.
03Fonturi
Fonturile
Folosim trei fonturi: unul pentru titluri, unul pentru text și unul pentru cifre și etichete mici. Mai jos e varianta propusă (A). Alte două variante, B și C, sunt în anexă.
Titluri · Space GroteskAș
Pentru titluri și cifre mari. Modern, puțin tehnic.
Text · IBM Plex SansAț
Pentru paragrafe, formulare, oferte. Se citește ușor.
Cifre și etichete · IBM Plex Mono±0,2
Pentru cifre, unități și etichete mici, mereu cu majuscule.
Mărimi
de la titlu mare la notă
Titlu foarte mareLatte art
Titlu de paginăMai mult decât cafea
Titlu de secțiuneLatte art live
SubtitluWendougee SDragon
Text mareO experiență creată în fața invitaților tăi.
TextInvitații pot urmări demonstrații de latte art, în care fiecare băutură prinde formă prin tehnică, precizie și creativitate.
NotăDisponibil pentru evenimente în București și împrejurimi.
EtichetăLAPTE NAPOLACT BARISTA 4.1%
04Forme și spații
Totul e drept, în afară de ceașcă
Butoanele, cardurile și chenarele au colțuri aproape drepte. Cercul îl păstrăm pentru ceașcă: fotografiile decupate rotund, logo-ul și punctul „live”. Distanțele dintre elemente sunt multipli de 8 pixeli, ca totul să pară așezat.
foarte mic4
mic8
normal16
mediu24
mare32
foarte mare48
între blocuri64
între secțiuni128
Colțuri
aproape drepte · rotund doar ceașca
butoane · 2 px
carduri · 4 px
fotografii · 8 px
etichete · rotunjite
cerc · doar ceașca
05Logo
Ochiul din ceașcă
Logo-ul e o ceașcă văzută de sus, cu o frunză de lapte turnată pieziș. Pentru un barista e frunza cu care începe orice desen; pentru ceilalți, un ochi care te privește din ceașcă. De aici vine „alien”. Numele e desenat special pentru ALIEN LAB, nu scris cu un font obișnuit. Alte variante de logo sunt în anexă.
Simbolul
Logo-ul complet, pe orizontală
Din ce e făcut
ceașca · frunza · picătura · semnul de nivel
Ceașca și frunza. Cercul e marginea ceștii. Frunza de lapte e înclinată și puțin mutată din centru, ca ochiul să pară viu.
Litera A. Nu are linia din mijloc. În locul ei e o picătură de lapte, ca bulina pe care barista o toarnă uneori lângă desen.
Litera I. Are o mică tăietură sus, ca semnul de nivel de pe cana de lapte.
Variante de culoare
alb pe negru · negru pe alb · cremă
Alb pe negru · principal
Negru pe alb · print
Culoarea de accent · pahare, pungi
Spațiu liber și mărime minimă
nu înghesui logo-ul
16 px
32 px
64 px
complet: min. 120 px
Ce nu facem cu logo-ul
niciodată
Doar contur
Colorat în accent
Turtit sau întins
Ochiul rotit
06Povestea
Mai mult decât cafea
Povestea ALIEN LAB, în șase pași, așa cum apare în prezentarea barului.
IMAGINE DE CONCEPTIMAGINE DE CONCEPTIMAGINE DE CONCEPT
01Experiența
O experiență creată în fața invitaților tăi.
Un coffee bar premium la evenimentul tău și ocazia ca invitații să descopere cafeaua de specialitate și arta preparării ei.
02Barista
Șase ani în cafeaua de specialitate.
Numeroase participări și rezultate în competiții. Membru SCA (Specialty Coffee Association). Semifinalist la Campionatul Național de Latte Art.
03Spectacolul
Cafeaua se face sub ochii lor.
Invitații urmăresc cum fiecare băutură prinde formă prin tehnică, precizie și creativitate: un vultur, un urs, un cal înaripat, desenate pe loc.
04Aparatele
Aparate alese pentru precizie.
Espressor Wendougee SDragon, râșniță Wendougee RKOne, accesorii MHW-3BOMBER. Cafeaua se cântărește la două zecimi de gram, iar temperatura e controlată separat pentru cafea și pentru abur.
05Cafeaua și laptele
Calitate, nu cantitate.
Cafea de la prăjitorii locale, cu punctaj SCA 80+, aleasă după gustul tău sau la recomandarea noastră. Lapte Olympus Barista 3.7%, Napolact Barista 4.1%, Bardezzi 3.5% sau vegetal premium.
06Evenimentul tău
Colțul de cafea devine locul unde se strâng toți.
Nunți și botezuri, evenimente corporate, lansări, aniversări, târguri, inaugurări. În București și împrejurimi. Spune-ne data, locația, durata și câți invitați aștepți.
Oamenii vin pentru cafea, dar rămân pentru omul care o face. Barista are și el o prezentare a lui, în același stil. Scriem doar ce e adevărat și verificabil.
PORTRET · DE FOTOGRAFIAT
O fotografie reală, pe fundal negru, cu lumină de sus.
Barista · ALIEN LAB
[Nume Prenume]
Instagram: @[cont] · de completat
6aniîn cafeaua de specialitate
SCAmembruSpecialty Coffee Association
SemifinalistCampionatul Național de Latte Art
Câteva dintre desenele lui
Vulturul
Figura cu lună
Calul înaripat
Ursul
Texte gata de folosit
Instagram · ofertă · la bar
Descriere Instagram
Barista de cafea de specialitate · 6 ani · Membru SCA · Semifinalist la Campionatul Național de Latte Art. Latte art live la evenimente, cu ALIEN LAB.
Pentru oferte
La barul ALIEN LAB lucrează un barista cu 6 ani de experiență, membru SCA și semifinalist la Campionatul Național de Latte Art. Fiecare cafea se face pe loc, pe aparate Wendougee, iar invitații văd cum prinde formă.
La bar, spus cu voce tare
„Cafeaua e de la o prăjitorie din București, cu peste 80 de puncte SCA. Râșnița o cântărește la două zecimi de gram. Ce vreți să vă desenez?”
08Aparate
Aparate de precizie
Wendougee face aparate gândite pentru control. Pentru invitați, asta înseamnă același gust la prima și la ultima cafea a serii. Cifrele de mai jos sunt din specificațiile oficiale ale producătorului.
Râșnița RKOne · cântar încorporat
±0,2g
Râșnița cântărește cafeaua în timp ce o macină, cu o precizie de două zecimi de gram. Fiecare espresso pornește de la aceeași cantitate, de la primul invitat până la ultimul.
Espressor SDragonDouă boilere
Unul pentru cafea, unul pentru abur, fiecare cu temperatura lui. Când spumăm laptele, cafeaua nu are de suferit.
Espressor SDragonTemperatură constantă
Capul de extracție își păstrează temperatura de la o cafea la alta, chiar și când e coadă la bar.
Espressor SDragonPre-infuzie
Cafeaua e udată ușor înainte de extracție, ca să curgă uniform. Totul se setează de pe ecranul tactil.
Râșnița RKOneMăcinare reglată electronic
Discuri plate de 64 sau 90 mm, după model. Râșnița recunoaște portafiltrul și macină doza potrivită.
Surse: shop.wendougee.com, wendougeeusa.com · de confirmat modelele exacte folosite de bar
Filmul „Precizie”
generat cu AI · vertical · fără sunet
GENERAT CU AI
Aparatele sunt desenate de AI după fotografiile oficiale Wendougee și pot diferi în detalii. Barista le verifică înainte să fie publicat.
01Doza. Râșnița umple portafiltrul. „±0,2 g. Aceeași doză, de fiecare dată.”
02Espresso. Cafeaua curge în ceașca neagră. „Două boilere, fiecare cu temperatura lui.”
03Latte art. Doar mâinile și cana de lapte. „Desenul se face pe loc, în fața ta.”
04Evenimentul. Invitații aplecați peste bar, apoi logo-ul. „ALIEN LAB · Earth's finest experiment.”
Fără sunet, ca să poți pune muzica direct în Instagram. Cele patru cadre sunt și fișiere separate, gata de montat.
Aparatele, pe barul ALIEN LAB
generate cu OpenArt după pozele oficiale
BARULSDragon și RKOne, gata de evenimentESPRESSORWendougee SDragonRÂȘNIȚĂWendougee RKOne, cântărind dozaESPRESSOCapul de extracție, în lucru
Imagini generate cu OpenArt pornind de la pozele oficiale Wendougee. Comparația cu pozele oficiale e în anexă (A7).
Video-uri de pe YouTube
recenzii făcute de alții
Câteva recenzii independente despre aparate. Un clic deschide video-ul pe YouTube, direct la momentul despre control și precizie. Nu le putem folosi în reclamele ALIEN LAB fără acordul autorilor.
Fotografiile arată desenele reale ale barista-ului. Fiecare fotografie are lumina care i se potrivește: Seară pentru vultur și calul înaripat, Film pentru figura cu lună și urs. Desenul din ceașcă e cel original. Toate variantele sunt în anexă.
VULTURULPene din rozete
FIGURA CU LUNĂTurnare liberă
CALUL ÎNARIPATCu inimă și lună
URSULÎntr-o coroană de frunze
Fotografii noi: așa
De sus sau din unghi, o singură ceașcă, neagră și mată
Mâinile pot apărea; aparatele pot sta în fundal
Fundal închis la culoare, fără dezordine
Așa nu
Text scris peste fotografie, filtre, culori schimbate
Logo-uri ale altor firme în cadru
Poze de stoc sau desene generate cu AI în locul celor reale
10Elemente
Butoane, formulare și alte piese
Piesele din care se construiesc site-ul, ofertele și formularele. Le poți încerca: opțiunile de mai jos se pot bifa.
Două exemple: o ofertă tipărită și o postare de Instagram.
Ofertă · [nr.]
01Coffee bar premium
Cafea de specialitate & Live Latte Art Show
Mai mult decât cafea. O experiență creată în fața invitaților tăi.
Ce oferim
Cafea de specialitate preparată pe loc
Băuturi pe bază de espresso
Demonstrații live de latte art
Bar minimalist, cu finisaje premium
Experiență personalizată pe eveniment
Evenimentul tău
Data · [de completat]
Locația · [de completat]
Durata · [de completat]
Invitați · [de completat]
Lapte · Olympus · Napolact · Bardezzi · Vegetal
Earth's finest experimentBucurești și împrejurimi
Ofertă A4, pe alb
Live
Fiecare cafea, un experiment.
UrsulBucurești
Postare Instagram, pătrată
12Cum vorbim
Simplu, sigur, fără exagerări
Vorbim ca cineva care își cunoaște meseria și nu are nevoie să strige. Scriem despre cafea, despre cum se face și despre ce trăiesc invitații. Totul în română, în afară de slogan. Doar lucruri adevărate: fără cifre, prețuri sau clienți inventați.
DA
Transformăm prepararea cafelei într-un spectacol vizual.
NU
Cea mai tare cafea din univers!!!
DA
Cafeaua e cântărită la două zecimi de gram. Restul se vede în ceașcă.
NU
Peste 1000 de evenimente și clienți 100% mulțumiți.
Verdele folosit în alt loc decât „live” și butonul principal
Degradeuri, neon, OZN-uri sau capete de extraterestru
Fundaluri bej sau crem
Poze de latte art luate de pe internet sau desenate cu AI
Aparate generate cu AI prezentate drept fotografii reale
Emoji în loc de iconițe; iconițe lângă fiecare titlu
Sloganul scris cu fontul pentru cifre
Texte în engleză, în afară de slogan
AAnexă · Variante de ales
Alege ce ți se potrivește
Aici sunt toate variantele. Fiecare are un cod. Spune-ne doar codurile alese, de exemplu „Logo L0, Fonturi A, Nume N0, Culoare Tech Lab, Aparate varianta 1”. La fiecare grup am marcat recomandarea noastră, și adaptăm tot ghidul după alegerea ta.
A1 · Logo
recomandarea noastră: L0
L0 · Ochiul din ceașcăRecomandarea noastrăOchiul din ceașcă, desenat curat.L1 · Turnare liberăAceeași idee, cu frunza mai curgătoare.L2 · RâșnițaDiscul râșniței, cu ochiul în mijloc.L3 · A-ul care toarnăLitera A e cana de lapte; laptele picură înăuntru.
L1–L3 sunt schițe generate cu OpenArt. Varianta aleasă o redesenăm curat.
A2 · Fonturi
recomandarea noastră: A
A · Modern, tehnicRecomandarea noastră
Mai mult decât cafea.
O experiență creată în fața invitaților tăi: cafea de specialitate și latte art live.
±0,2 g · SCA 80+
Space Grotesk · IBM Plex Sans · IBM Plex MonoB · Rotund, prietenos
Mai mult decât cafea.
O experiență creată în fața invitaților tăi: cafea de specialitate și latte art live.
±0,2 g · SCA 80+
Unbounded · ManropeC · Elegant, de revistă
Mai mult decât cafea.
O experiență creată în fața invitaților tăi: cafea de specialitate și latte art live.
±0,2 g · SCA 80+
Fraunces · Work Sans
A3 · Numele desenat
recomandarea noastră: N0
N0 · Desenat pentru ALIEN LABRecomandarea noastrăLitere groase, A fără bară, I cu semn de nivel.N1 · Scris cu pensulaCa pe o tablă de cafenea.N2 · Înalt și îngustCa firma unui espresso bar vechi.N3 · Cu fir de lapteLaptele curge de la primul A până la B.
N1–N3 sunt schițe generate cu OpenArt; literele pot avea mici greșeli și se redesenează după alegere.
A4 · Direcția de culoare
recomandarea noastră: Tech Lab
De ce Tech Lab: grafitul și albastrul se potrivesc cu aparatele negre și cu ideea de precizie, iar portocaliul, folosit doar ca accent, aduce căldura cafelei. Fiecare direcție are un site de previzualizare și o ofertă PDF; le găsești în secțiunea Culori și în bara de sus.
A5 · Stilul fotografiilor
recomandarea noastră e marcată la fiecare
De ce nu originalele?
Fotografiile sunt făcute cu telefonul, în lumina barului: umbre plate, imagine granulată, lucruri care distrag în fundal (un logo străin, mese, zgârieturi pe inox). Sunt bune pentru WhatsApp, dar nu pentru un client care plătește un bar premium.
Ce am schimbat
Doar lumina și ce e în jurul ceștii, în trei stiluri. Imaginile sunt și de aproape două ori mai mari, deci merg și la tipar.
Ce nu am schimbat
Desenul din ceașcă. E exact cel din fotografia originală, pus la loc după editare. Doar lumina lui e potrivită cu noul fundal.
OriginalSeară · recomandarea noastrăStudioFilm
OriginalSearăStudioFilm · recomandarea noastră
Originalul are logo-ul altei firme pe perete, așa că nu îl arătăm întreg.
OriginalSeară · recomandarea noastrăStudioFilm
OriginalSearăStudioFilm · recomandarea noastră
A6 · Fotografii care lipsesc
de făcut la o ședință foto
IMAGINE DE CONCEPT
F1 · BARUL LA EVENIMENTBarul întreg, cu invitați în jur. Imaginile sunt generate cu AI, doar ca model pentru fotograf.
IMAGINE DE CONCEPT
F2 · BARISTA LA LUCRUMâinile, cana de lapte, ceașca. Model pentru fotograf.
F3 · APARATELEPână la ședința foto folosim imaginile generate după pozele oficiale Wendougee (vezi A7).
A7 · Aparatele: generat față de oficial
de verificat de barista
Fiecare imagine generată stă lângă poza oficială. Verificați forma, butoanele, ecranul și logo-ul. Dacă un detaliu nu corespunde aparatului real, refacem imaginea respectivă.
SDragon
Poza oficialăVarianta 1Recomandarea noastrăVarianta 2
RKOne
Poza oficialăVarianta 1Recomandarea noastrăVarianta 2
Barul complet
Poza oficialăVarianta 1Recomandarea noastrăVarianta 2
Capul de extracție
Poza oficialăVarianta 1Recomandarea noastrăVarianta 2
